La publicité est une forme de communication payante. Elle a pour but de communiquer des informations sur un produit ou un service, de véhiculer des idées, de persuader et influencer le grand public. La publicité s’adresse au grand public.
La publicité est garantie par la Constitution fédérale. Elle se fonde sur la liberté économique et sur la liberté d’opinion et d’information.
La publicité est présente dans l’espace public sur des affiches, à la télévision, sur internet et sur les réseaux sociaux. Elle est présente partout et son contenu a un impact direct sur la vie des gens. Alors que se passe-t-il lorsque la publicité ne respecte pas la dignité humaine ou qu’elle ne protège pas les enfants d’images dégradantes ?
La Constitution fédérale interdit la discrimination fondée sur le sexe. Elle reconnaît l’égalité et entre tous les individus. L’Etat s’attache à éliminer les discriminations dans les rapports entre individus, en particulier dans le domaine public.
Selon la Commission Suisse pour la Loyauté, une publicité est considérée comme sexiste et discriminatoire lorsque :
- On attribue à un sexe des caractéristiques stéréotypées. Car cela ne respecte pas le principe d’égalité de valeur entre les sexes.
- On représente visuellement des relations de soumission ou d’exploitation. Ou on suggère que la violence ou la domination sont acceptables.
- On n’a pas la retenue suffisante par rapport aux enfants et aux adolescents dans les représentations visuelles des personnes.
- Il n’y a aucun lien naturel entre la personne incarnant le sexe concerné et le produit vanté.
- La personne concernée est représentée dans une fonction purement décorative uniquement pour attirer le regard.
- La sexualité est représentée de manière inconvenante.
Publié le 2 janvier 2024